COME UTILIZZARE LE WEB ANALYTICS PER MIGLIORARE LA PERFORMANCE AZIENDALE

Oramai ogni azienda ha un sito web attraverso il quale comunica con i clienti attuali o potenziali. E’ importante però capire in che modo i contenuti pubblicati raggiungano il pubblico previsto, che a sua volta genera una grande quantità di dati, da trasformarsi in informazioni utili ai processi di decisionali dell’azienda.

Le web analytics permettono di conoscere meglio gli utenti del proprio sito e sono forse l’elemento più importante e strategico nei processi di “change management” che stanno avvenendo nelle aziende di tutti i settori. Le web analytics non sono solo strumento del cambiamento, ma ne tracciano anche l’efficacia attraverso KPI precisi e misurabili.

OBIETTIVI

Il seminario ha lo scopo di:

- fornire le conoscenze e gli strumenti per utilizzare le principali metriche e gli strumenti di misurazione;

- saper leggere i dati, valutarne l’evoluzione nel tempo e progettare iniziative mirate al raggiungimento degli obiettivi aziendali;

- impostare un semplice piano di monitoraggio e valutare i risultati di un’iniziativa (raggiungimento obiettivi e ritorno dell’investimento).

PROGRAMMA

• I principali strumenti di web analytics.

• Focus : Google Analytics, Google Search Console e Google Tag Manager.

• Quali metriche osservare e quali azioni tracciare sul sito web.

  • Come identificare i rapporti più importanti per diverse tipologie di siti web e usare i dati per migliorare l'approccio ai mercati di riferimento.

• Sito web e marketing online: il tracciamento delle campagne di advertising.

• Esercitazione finale.

Le aziende devono avere sede legale e/o operativa sul territorio delle province di Milano, Lodi e Monza Brianza.