FORZA DEL MARCHIO O SUA DEBOLEZZA: COME PROGETTARE UN BRAND

Il webinar ha lo scopo di fornire gli strumenti di base per poter progettare un marchio valido ed efficace nel tempo; la scelta del marchio comporta anche una programmazione dello sviluppo della propria attività affinché il marchio possa incarnare nel tempo i valori aziendali e diventare un vero e proprio brand, indispensabile per un marketing efficace.

Per meglio progettare un marchio è opportuno conoscere la diversa valenza dei vari segni distintivi previsti dalle norme vigenti, quali tipi di marchio è possibile registrare e quali caratteri deve avere il marchio per poter essere efficace e difendibile in caso di contraffazione.

Tuttavia, in una prospettiva di crescita e per accedere più facilmente al mercato, si può optare per un marchio più debole, ma immediatamente evocativo, con l’accortezza di programmare un’attività di marketing idonea a rendere il marchio riconoscibile dal pubblico, efficace e difendibile in caso di contraffazione;  

Programma: 

• marchio e brand: non è la stessa cosa
• la scelta del marchio: non una scelta di marketing, ma una scelta imprenditoriale
• il marchio e la denominazione sociale: due funzioni differenti
• marchio forte e marchio debole: gli orientamenti della giurisprudenza e le indicazioni per una corretta politica di marketing management
• il secondary meaning: una scelta di marketing
• marchio e nome a dominio

Esperto: Avv. Fabrizio Stefanelli 

Destinatari: imprese con sede legale e/o operativa iscritte alla Camera di Commercio di Milano Monza Brianza Lodi; aspiranti imprenditori; persone fisiche.

L'assistenza NON è prevista per quei soggetti (imprese o liberi professionisti) che svolgono attività di formazione e/o consulenza di impresa nell'ambito tematico relativo a questa assistenza specialistica.